TikTok como enemiga de la industria musical

TikTok es una app de redes sociales que permite grabar, editar y compartir videos cortos en loop, con la posibilidad de añadir fondos musicales, efectos de sonido y filtros o efectos visuales. Asimismo la aplicación da la oportunidad de conectar con usuarios de todas partes del mundo y compartir contenido desde la misma hacia otras aplicaciones. El nombre original de la aplicación es Douyin que significa "sacudir la música" en chino. Este nombre le viene bien, ya que se trata de una red social basada en compartir pequeños clips musicales. Sin embargo, fuera de China recibe el nombre de TikTok.

En el contexto actual de la industria musical, la aplicación TikTok ha emergido como un fenómeno cultural y una plataforma de alcance global. Su impacto en la promoción de la música y la creación de tendencias es innegable, y su influencia en la forma en que artistas, sellos discográficos y audiencias interactúan con la música es profunda. En este estudio de investigación a modo de artículo, el autor se propone explorar la influencia de TikTok dentro de la industria musical contemporánea; Teniendo como objetivo principal analizar cómo TikTok ha transformado las estrategias de promoción y el descubrimiento de música, así como su efecto en la comercialización de artistas y su capacidad para catapultar canciones a la fama de manera viral.

¿Por qué TikTok?

Al fin y al cabo, se trata de la app que más ha crecido en los dos últimos años y se está convirtiendo en un portal importante para determinadas marcas con intención de conocer más exhaustivamente a su público objetivo. Según el estudio de Infoadex de 2018, Internet sustenta el segundo puesto de medios convencionales que más inversión publicitaria comprende, con un 28.9%. Pero es que, por si cabe alguna duda, las aplicaciones se consideran parte de los medios no convencionales, y a su vez, a estos últimos les corresponde un 56.4% de la inversión publicitaria total en España. Cada año las redes sociales crecen más como un soporte ideal para que las marcas puedan llegar mejor a su target. Entre ellos, TikTok, que en octubre de 2018 ya supero a las grandes de Instagram, Facebook, Youtube y Snapchat en descargas mundiales, como se explica en TikTok Beats Facebook, Instagram, YouTube, And Snapchat Downloads In October (Verma, 2018), manteniéndose en este puesto hasta la actualidad siendo la aplicación número uno en descargadas mundialmente.

El poder de Tiktok no es un secreto ante los ojos de sus usuarios ni el de sus encargados. La misma es tan vigorosa que las canciones pueden aumentar su alcance de forma orgánica en la aplicación, aunque no estén sonando en ninguna radio convirtiéndola así en la principal plataforma de referencia para descubrir música nueva dejando de lado a los demás softwares de streaming; Como usuario de la aplicación (TikTok) es entendible su escalafón dentro del paquete de programas existentes de entretenimiento, puesto que el hecho de que los videos que se crean en esta red social son de corta duración, de 15 a 60 segundo, permite que la atención no se pierda tan fácilmente al haber muchos tipos diferentes de contenido, sumado a la infinita página de inicio en la que nunca dejan de aparecer vídeos relacionados con tus gustos hace que esta red social tenga un alto componente adictivo en cuanto al entretenimiento se refiere. Además, como ya se ha mencionado y a diferencia de Instagram, el algoritmo de TikTok promueve la visualización de videos por likes, shares y búsquedas, lo que hace de la aplicación una potente herramienta de viralización. Cabe destacar que TikTok es actualmente un medio nada saturado de publicidad directa, lo que hace que el impacto y la atención del usuario sea mayor.

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TikTok ha cambiado la forma en que funcionan y se relacionan las nuevas generaciones. La red social es además el lugar dónde se están disparando todas las tendencias del momento, especialmente las relacionadas con la música. La misma se ha convertido en la plataforma de referencia para descubrir nueva música, impulsando regularmente las canciones al público masivo y, a menudo, a la cima de las listas Billboard 100 o Spotify Viral 50. Los sellos discográficos usan la plataforma para promocionar canciones a través de influencers y publicidad.

El confinamiento por la COVID-19 en 2020 provocó que la Generación Z y los millennials exploraran nuevas formas creativas de entretenerse. Esto llevó a la creación de bailes con sus canciones respectivas, como «Savage» de Megan Thee Stallion o «Say so» de Doja Cat, entre otras muchas de las que se volvieron virales. Por este emplazamiento TikTok se ha convertido en una herramienta promocional clave para sellos discográficos y editores

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Los equipos de artistas organizan fiestas privadas para los creadores de TikTok, y los representantes de A&R —se dedican a encontrar nuevos artistas para conseguir un contrato con el sello— husmean en la aplicación para encontrar talentos. Todas estas funciones promocionales han beneficiado a la industria de la música, impulsando las transmisiones en plataformas como Spotify o Apple Music y ayudando a los artistas a aumentar su base de fans.

Esta progresión solo apunta para buen camino en cuanto a exposición se refiere, sin embargo para algunos, la obligación de crear tanto contenido en TikTok puede llegar a cansar. Artistas como Halsey y Charli XCX han publicado recientemente vídeos en los que expresan su frustración porque sus discográficas les piden que hagan TikToks. Esta obligación proviene de que Las canciones que son tendencia en TikTok suelen acabar en las listas de éxitos de Billboard 100 o Spotify Viral 50 como si se tratase de una lista de quehaceres donde publicar material creativo en TikTok dejando de lado su valor conceptual sea más importante que la concepción final del artista.

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Siendo honestos, todo personal de la industria creativa quisiera que sus ideas sean tan convincentes y llamativas como para llegar a un cúmulo de personas necesarias para que sus percepción inicial llegue a poder comercializarse al mismo tiempo que recibe exposición, sin embargo, es realmente difícil intentar que estos pensamientos, tanto comercialización como el entendimiento e internalización del boceto del artista, puedan coexistir de forma orgánica. Es irrebatible que los artistas pasan por procesos creativos que tienen como resultado sus diversas piezas, estos proceso creativos datan desde meses hasta años para dar el surgimiento de un acabado curado por los artistas y sus colaboradores, de ahí la necesidad que existe para que las obras sean analizadas y comprendidas; Plataformas como «Genius» son encargadas de entrevistar e invitar artistas para dar una explicación de sus creaciones y que estas se usen de la manera correcta ya que muchas veces la melodía no es exactamente un sinónimo de la letra; Añadiendo también que, el arte desde sus inicios ha estado a la interpretación del visor acompañado de referencias que podrían hacer alusión a lo que su creador querría acercarse, canciones escritas pornograficamente no resultan ser tan significativamente para el oyente cayendo en lo comercial.

Diversos artistas se han pronunciado ante este menester como Beyonce en su película autobiográfica “Life is but a dream”(2013), cito «Es un momento difícil, es un momento difícil para la industria musical. Y yo soy una artista que hace tours y crea álbumes, las personas ya no hacen álbumes, no lo hacen, solo intenta vender una pila de pequeños y rápidos“singles”, estos se queman y sacan uno nuevo, se queman y sacan uno más, se queman t sacan otro más. Las personas ya ni siquiera escuchan un cuerpo de trabajo.

Cuando inicié no existía el internet ni personas tomando fotos tuyas y explotando su vida personal como entretenimiento. Pienso que a las personas les han lavado tanto el cerebro que te levantas a la mañana, abres tu computador y ves todas estas fotos y en todo lo que piensas durante el día es en la imagen que se quedó grabada en tu cabeza y no ves a un humano real»; A partir de esto podemos interpretar que las redes sociales han moldeado la manera en la que nos comportamos hasta la manera en la que analizamos un cuerpo de trabajo bajo medios que pensamos son morales propios, sin embargo, solo es un conjunto de lo que los demás piensan en el internet.

Sin desviarnos del tema, TikTok llegó para quedarse y es una herramienta que al igual que el AI es bastante fructuosa si se utiliza de la manera correcta. Este fenómeno ayudado bajo la saturación de contenidos y presteza de información ha llevado a los usuarios que están expuestos a necesitar de un rápido dispendio de material creativo cada vez más innovador y muchas veces inhumano llegando a extremos donde prefieren una versión generada por AI que la versión original del artista y a confundir temas serios con videoclips de bailes virales o temas gracioso.(1)

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Pudiéndose añadir el caso de la canción “Auntie Diaries” de Kendrick Lamar que causó revuelo dentro de la aplicación debido a que este utiliza lenguaje explicito y “difamadores” a la comunidad LGBTQ+ y la comunidad negra donde los usuarios crearon videos con la canción exponiendo el siguiente verso «Back when it was comedic relief to say, “Faggot”.

“Faggot, faggot, faggot,” we ain’t know no better elementary kids with no filter, however» sacando todo el contexto del mensaje de la canción y concentrándose en lo que el cantante profesa en esta pieza sin extrapolar la situación a la letra completa de la canción, el álbum y gran parte de su discografía ya que Kendrick Lamar se ha concentrado a lo largo de su carrera en crear álbumes con contenido educativo con respecto a temas actuales e incluso llegando a hablar de la religión entre otros temas polémicos dejando claro que si realmente las personas se salieran de su caja saturada de un millón de opiniones en el internet pudieran llegar a entender ciertas piezas de arte como lo es la discografía de Kendrick Lamar.

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Asimismo, se han dado casos con otras canciones virales que exponen temas relevantes para la sociedad y terminan siendo utilizadas fuera de contexto agregando a esto el hecho de que los sellos discográficos quieran obligar a artistas en desarrollo a participar en TikTok donde para ser viral se tiene que postear activamente contenido referente al tema sin rozar en el spam suena realmente agotador como pronuncian varios artistas, tomando eso en cuenta cabe destacar que dentro del mundo creativo se tiene la creencia de que no es necesaria la alimentación diaria de contenido inservible siempre y cuando se tenga contenido orgánico y de valor, sin embargo, esto no va de lado con las creencias para ser viral en la aplicación puesto que para que esto pase es necesario crear varios videos en corto tiempo y mantenerte conectado por un tiempo prolongado en la aplicación como requisitos mínimos para ser considerado.

Si bien es cierto que el hecho de que las redes sociales son enemigas y aliadas del usuario es conocimiento inequívoco para el lector y cualquiera que posea una capacidad de análisis y reconocimiento de comportamientos, no se puede olvidar el hecho de que nunca nos habíamos encontrado bajo una aplicación tan cadenciosa y versátil como TikTok (antes Musical.ly[2]) donde tuviésemos al alcance habilidades que se creían lejanas o imposibles como hacerse famoso en una semana y mantener esta fama al nivel de ser invitado a codiciadas actividades. De igual manera, el autor reconoce que TikTok es una herramienta bastante fructífera para sus usuarios en cuanto a exposición se refiere, hablando de plataforma referente de streaming musical, sin embargo, su constante y veloz dispendio hace que la misma no lleve la tarea fácil para la coexistencia de comercialización y aprecio musical.

Referencias:

[1] -«This boy be in my DM saying I’m pretty” - Tank and The Bangas.

Proviene del poema “DM Pretty” de la banda Tank and The Bangas donde la intérprete relata como este chico solo está para ella cuando nadie puede verlos debido a temas raciales y físicos, luego, en TikTok se tomó este corte del poema completo donde se han apoderado las personas de la comunidad equivocada para demostrar, irónicamente, la veracidad del poema.

[2] Musical.ly.

Antecesor de TikTok, comprado por la actual empresa china para la creación de TikTok, manejado por estadounidenses y no permitía ciertas cosas que la actual aplicación si como utilizar cualquier canción libre de copyright entre otros efectos.